Razlika između jednokanalnog i višekanalnog marketinga

Marketinški se napori razlikuju od marki. Dok neki odluče ići šunka na Marketing trudeći se, koristeći svaku pojedinu dostupnu priliku, drugi koriste samo jedan kanal. Zašto biste sva jaja stavili u jednu košaru, možda ćete pitati. Unatoč razlikama između jednokanalnog i višekanalnog marketinga, njih su dvoje popularni. Njihova se upotreba, međutim, temelji na cilju marke, marketinškom proračunu kao i dostupnosti drugih resursa. U ovom članku pružamo uvid u razliku između njih dvoje.

Što je jednokanalni?

Ovo je uporaba jednog kanala za plasiranje proizvoda i usluga tvrtke. Kao takva komunikacija marke usredotočena je na odabrani kanal. To bi mogao biti internetski kanal, tradicionalna maloprodaja, prodaja licem u lice ili katalog.



Prednosti korištenja jednokanalne marketinške strategije uključuju;



  • Isplativo je jer marke koriste samo jedan marketinški kanal
  • Pomaže u izgradnji odanog kupac baza
  • Jednostavno je raditi u smislu praćenja zaliha, kupac servis i dostava inventar.

Međutim, ima nedostataka, uključujući;

  • Možda neće biti tako brz odgovor koliko je potrebno
  • Teško je pratiti tehnološki razvoj dok se koristi jedan kanal, stoga marketinški napori ne dosežu optimalnu bazu kupaca
  • The marka gubi potencijalne kupce koji koriste alternativne marketinške kanale

Što je višekanalno?

Ovo je uporaba više od jednog kanala za marketing i komunikaciju robnih marki. Ova metoda prilagođava gdje, kako i kada potrošači kupuju te se usredotočuje na osiguravanje dostupnosti proizvoda ili usluga kada je to potrebno. Stoga potrošačima olakšava kupnju. Višekanalna marketinška strategija također poboljšava sposobnost tvrtki da dosegnu trenutne kupce i također dosegnu širi broj potencijalnih potrošača.



Prednosti višekanalne marketinške strategije uključuju;

  • Prisutnost marke svojim potrošačima na različitim kanalima povećava šanse za prodaju
  • Zbog izloženosti novim tržištima lako je doći do novih kupaca
  • Marka se može usredotočiti na ciljanu prodaju, uzimajući u obzir da se neki proizvodi bolje prodaju na različitim ciljanim tržištima
  • Marka smanjuje šanse za lažne proizvode na tržištu jer su njezini proizvodi lako dostupni

Unatoč prednostima, postoje razni nedostaci, uključujući;

  • Rad je skup jer je potrebno mnogo resursa
  • Komplikacije na razini zaliha mogu nastati kao rezultat mnogih prodaja. Iako to u osnovi ne bi trebalo predstavljati problem marki, potrošači se mogu prebaciti na drugi proizvod u slučajevima kada je proizvod rasprodan
  • Upravljanje korisničkom službom može biti problematično za marku. Korištenje dobrog sustava poboljšava usluge korisničke usluge

Višekanalnom marketingu trebaju dobre organizacijske vještine, disciplina, infrastruktura i resursi. Marke bi također trebale osigurati usklađenost s dostupnošću, detaljima proizvoda i cijenama na različitim kanalima.



Sličnosti između jednokanalnog i višekanalnog marketinga

  • Obje su marketinške strategije usmjerene na povećanje baze kupaca

Razlike između jednokanalnog i višekanalnog marketinga

Definicija

Jednokanalni marketing odnosi se na upotrebu jednog marketinškog kanala za plasiranje proizvoda i usluga tvrtke. S druge strane, višekanalni marketing odnosi se na upotrebu više od jednog kanala za marketing i komunikaciju robnih marki.

Isplativost

Iako je jednokanalno isplativo jer koristi jedan marketinški kanal, višekanalno je skupo raditi i održavati.

Baza kupaca

Jednokanalni ima uski doseg kupaca, dok višekanalni široki doseg kupaca.

Složenost organizacije

Iako je jednokanalno jednostavno upravljati u smislu praćenja zaliha, korisničke službe i isporuke zaliha, višekanalno je potrebna dobra organizacijska infrastruktura i disciplina.

Jednokanalni marketing u odnosu na višekanalni marketing: Tablica za usporedbu

Sažetak jednokanalnog marketinga u odnosu na višekanalni marketing

Jednokanalni marketing odnosi se na upotrebu jednog marketinškog kanala za plasiranje proizvoda i usluga tvrtke. Iako je isplativo i jednostavno rukovati u smislu praćenja zaliha, usluge kupcima i slanja zaliha, doseg kupaca je uski. S druge strane, višekanalni marketing odnosi se na upotrebu više od jednog kanala za marketing i komunikaciju robnih marki. Širok je doseg kupaca, unatoč troškovnoj neučinkovitosti i organizacijskoj složenosti. iako izbor marketinške strategije ovisi o preferencijama marke, poželjno je koristiti nekoliko marketinških kanala kako bi se izbjeglo zastarjevanje i postizanje većeg tržišnog udjela, posebno u trenutnoj eri tehnološkog napretka.

Popularni Postovi

‘Nastavi udarati’: Šest vojnih citata koji će vas provesti kroz tjedan

»Oh, od srca sam umoran od slušanja onoga što će Lee učiniti. Čini se da neki od vas uvijek misle da će odjednom pretvoriti dvostruki salto,

Propavši u napadu Johna Browna, Freeman Osborne Anderson bježi od Harpers Ferryja

Neuspjeh pobune Johna Browna poslao je preživjelog slobodnjaka Osbornea Andersona na mučno putovanje.

Razlika između tave i sote tave

Posuda za prženje vs Saute Pan Različite posude koriste se za različite načine kuhanja. Može se naići na razne tave poput tave, tave za pirjanje i neljepljive tave.

Razlike između ragbija i nogometa

Ragbi protiv nogometa Postoji nekoliko razlika između sportova ragbija i nogometa; razlike koje vrijedi znati radi boljeg razumijevanja

Bitka za srca i umove

Kako je jedna armijska postrojba radila na tome da Vijetkong ne bude u selu

Kape dolje!

Pozdrav, svojevrsne, ikoničnim vojnim pokrivačima za glavu